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亞洲最大 AI 多媒體科技集團科科科技 KKCompany Technologies 旗下音樂串流平台 KKBOX，今（7）日公布 2025 年度音樂榜單與音樂趨勢觀察。透過平台累積百億次聆聽數據、逾千筆用戶調查，並整合四大語系榜單、影視合作、搜尋熱度與季節性關鍵字，KKBOX 歸納出台灣音樂市場在過去一年呈現出的四大關鍵變化，勾勒出樂迷聆聽行為日益多元、細緻的輪廓。
整體來看，2025 年台灣音樂市場在內容來源、語言選擇與聆聽動機上皆出現顯著轉變。影視作品持續成為歌曲爆紅的重要推手，跨語創作與聆聽已成常態；粉絲文化不僅影響「聽什麼」，更改變歌曲的流行節奏；同時，在歌曲發行量持續攀升的情況下，情境與情緒逐漸成為選歌的重要依據。
▲跨語發展成音樂市場常態。(圖/KKBOX)
首先在影視帶動方面，KKBOX 指出，有高達 42.6% 的用戶是透過戲劇、動畫或電影接觸到新音樂，影視原聲帶也以 36.4% 成為僅次於流行音樂的第二大常聽類型。2025 年影視相關歌曲全年聆聽數突破 2 億次，較前一年成長逾 1,500 萬次。從榜單表現來看，日語市場尤為突出，年度前 10 名中有 7 首為動畫或影視歌曲，LiSA 更以多首合作曲連續稱霸日語年度單曲榜。韓語、西洋與華語榜單同樣可見影視效應，包括動畫電影《Kpop 獵魔女團》、體育電影《F1 電影》原聲帶，以及電視劇《難哄》、《天賜的聲音》第 6 季，皆成功帶動多首歌曲進入年度百大。
其次，跨語系發展已成為產業與聆聽端的共同趨勢。KKBOX 觀察，西洋年度百大單曲中有近一半為跨語作品，創下歷年新高；日語榜單中，K-POP 歌手作品也佔近五分之一。平台數據顯示，台灣用戶一個月平均會聽 3 至 4 種語言歌曲，每 4 人就有 1 人聆聽 5 種以上語系，24 歲以下族群更有超過 35% 偏好非華語音樂，顯示語言界線正快速淡化。
▲情境與情緒主導歌迷音樂取向。(圖/KKBOX)
第三，粉絲文化成為推動「事件性聆聽」的重要力量。近 30% 用戶表示聽音樂與追星有關，年輕族群比例更高。隨著 2025 年成為疫情後國際藝人來台演唱會最密集的一年，KKBOX 發現，歌手作品聆聽量多在演唱會前後出現 70% 至 100% 的成長，最高甚至超過 240%。G-DRAGON、TWICE、SUPER JUNIOR 等藝人皆帶動經典歌曲重返榜單，顯示粉絲行為正重新定義歌曲生命週期。
最後，在內容爆量的環境下，聆聽邏輯正轉向「找狀態」而非單純「找歌曲」。KKBOX 指出，用戶平均每週聽歌已超過 100 首，通勤、工作讀書與睡眠成為三大聆聽情境；放鬆、專注與抒情則是最主要的情緒需求。情境歌單與 AI 歌單的使用成長，也反映音樂逐漸成為調節生活節奏與情緒的重要工具。
KKBOX 表示，透過年度榜單與趨勢觀察，不僅看見產業結構的轉變，也更貼近樂迷真實的生活樣貌，未來將持續結合數據與科技，回應多元且快速變動的聆聽需求。
